從奧運(yùn)之城北京，到浪漫之都廈門，再到大本營(yíng)秦皇島，一路奔跑蓄能，“奔跑的茅臺(tái)紅”行至上海，迎來(lái)了第四季的收官之戰(zhàn)。

　　11月16日，“奔跑的茅臺(tái)紅——2024紅動(dòng)中國(guó)全國(guó)定向系列賽（上海站）”在上海影視樂(lè)園舉辦。值得注意的是，此次上海站不僅是今年“奔跑的茅臺(tái)紅IP”升級(jí)定向系列賽之后的收官站，也是該IP自2021年啟動(dòng)至今年第四季的收官站。

　　酒業(yè)家了解到，自去年底三亞站“奔跑”IP升級(jí)全國(guó)定向跑賽事以來(lái)，其5站累計(jì)參與人數(shù)超3000人，參與者來(lái)自全國(guó)愛(ài)好者與茅臺(tái)葡萄酒粉絲群體，“奔跑的茅臺(tái)紅”已成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的全國(guó)性、大眾化經(jīng)典IP。

　　作為中國(guó)葡萄酒代表，茅臺(tái)葡萄酒不斷用鮮活多樣的活動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)賣酒向賣生活方式的轉(zhuǎn)變。在此過(guò)程中，不斷推動(dòng)品牌破圈，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)紅“朋友圈”的裂變，并以奔跑精神詮釋品牌精神，推動(dòng)品牌連續(xù)八年逆勢(shì)增長(zhǎng)……

　　四年逆風(fēng)“奔跑”，茅臺(tái)葡萄酒交出了一份亮眼答卷。

　　伴隨打造酒類消費(fèi)增長(zhǎng)新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，滿足、尊重消費(fèi)者深層次需求，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者提供更多更好的服務(wù)體驗(yàn)和更美好的生活方式成為中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)，“賣酒向賣生活方式”的呼聲日益高漲，這也正是“奔跑的茅臺(tái)紅”在持續(xù)奔跑中所傳達(dá)的精神內(nèi)核。

　　而當(dāng)?shù)谒募颈寂躀P收官站走進(jìn)重現(xiàn)1930年代上海灘風(fēng)貌的上海影視樂(lè)園，30年代的南京路、上海里弄民居、上海老街等經(jīng)典場(chǎng)景和建筑還原了老上海風(fēng)情。這一刻，“奔跑的茅臺(tái)紅”所詮釋的美好生活方式又一次被具象。

　　400余名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、定向跑愛(ài)好者及茅臺(tái)葡萄酒粉絲從四方紛至沓來(lái)，伴隨發(fā)令槍響起，一場(chǎng)充滿智力與體力的較量就此展開(kāi)，讓“茅臺(tái)紅”再次“紅動(dòng)”上海灘，也讓這項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)傳達(dá)的高品質(zhì)生活方式展現(xiàn)得淋漓盡致。華燈初上，一場(chǎng)茅臺(tái)葡萄酒的品鑒盛宴，伴隨還原老上海格調(diào)的打卡點(diǎn)，也將此次活動(dòng)的氛圍拉滿。

　　“我們希望通過(guò)系列賽事活動(dòng)，探索推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，讓大家近距離品味葡萄美酒、體驗(yàn)葡萄酒文化魅力，共同守護(hù)和傳播中國(guó)葡萄酒文化，助力中國(guó)葡萄酒飄香世界舞臺(tái)?！痹谏虾Ｕ净顒?dòng)中，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記、工會(huì)主席高山表示。

　　事實(shí)上，在過(guò)去四年“奔跑”IP持續(xù)進(jìn)化的同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒為消費(fèi)者提供更細(xì)致的服務(wù)與體驗(yàn)、踐行“釀造高品質(zhì)生活”的使命還在多方踐行。其主動(dòng)適應(yīng)新消費(fèi)場(chǎng)景的變化，適應(yīng)越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)低度、輕飲、時(shí)尚、健康等美好生活需求，開(kāi)展煮酒悅生活、微醺生活節(jié)等一系列主張品牌生活方式的營(yíng)銷活動(dòng)，從“朋飲”向“友飲”轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)了從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變。如今，茅臺(tái)葡萄酒的品牌意義已不止是一瓶酒，更代表著對(duì)品質(zhì)的不懈追求和對(duì)美好生活的深切向往。

　　2021年4月，“奔跑的茅臺(tái)紅”在成都開(kāi)跑，正式吹響了打造“奔跑”IP的號(hào)角。這一路的賽事，是茅臺(tái)葡萄酒品牌魅力的生動(dòng)展示。歷經(jīng)四年，這一IP也逐步成長(zhǎng)為茅臺(tái)葡萄酒乃至中國(guó)葡萄酒行業(yè)的全國(guó)性、大眾化經(jīng)典特色I(xiàn)P。

　　“奔跑的茅臺(tái)紅從2021年啟動(dòng)，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)IP打造的經(jīng)典案例，特別是今年更升級(jí)為全國(guó)性的超級(jí)IP，規(guī)模不斷擴(kuò)大，更將城市文化融入進(jìn)來(lái)了。”茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商、武漢中商超市連鎖有限公司副總經(jīng)理劉捷談到。

　　而更令人欣喜的是，在實(shí)現(xiàn)品牌主張與使命的同時(shí)，這一IP也不斷提升品牌勢(shì)能，帶來(lái)了品牌知名度的大幅度躍升。尤其自去年年底與“紅動(dòng)中國(guó)”全國(guó)定向系列賽攜手以來(lái)，其以肉眼可見(jiàn)的速度拓展著茅臺(tái)葡萄酒的粉絲與愛(ài)好者群體，品牌年輕化的步伐持續(xù)加快。

　　“‘奔跑的茅臺(tái)紅’是茅臺(tái)葡萄酒公司精心打造的一項(xiàng)集品牌推廣、文化傳播、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、智力游戲于一體的品牌IP。我們連續(xù)開(kāi)展了四年，取得了非常好的效果。特別是今年以來(lái)，我們與國(guó)家體育總局航空無(wú)線電模型運(yùn)動(dòng)管理中心開(kāi)展的‘紅動(dòng)中國(guó)’全國(guó)定向跑系列活動(dòng)，從三亞出發(fā)，經(jīng)過(guò)北京、廈門、秦皇島，最后到上海收官，5站活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)超3000人，吸引了各地的經(jīng)銷商、合作伙伴、消費(fèi)者以及年輕大學(xué)生定向跑愛(ài)好者積極參與，并取得了優(yōu)異成績(jī)，這本身就充分體現(xiàn)了這項(xiàng)活動(dòng)的重要意義和推廣的價(jià)值?！辟F州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)介紹。

　　此外，酒業(yè)家也注意到，在此次上海站活動(dòng)中，越來(lái)越多的定向跑愛(ài)好者從全國(guó)各地前來(lái)參賽。

　　“我發(fā)現(xiàn)比賽中年輕學(xué)生特別多，從他們身上看到了青春的活力，讓我感受到茅臺(tái)葡萄酒活力四射的品牌形象。而隨著賽事在全國(guó)的推廣和舉辦，也讓更多消費(fèi)者了解、接受茅臺(tái)葡萄酒，這對(duì)提高品牌占有率是非常有效的?！眲⒔荼硎?，與國(guó)家級(jí)賽事的合作，體現(xiàn)了茅臺(tái)葡萄酒向更高層次發(fā)展的戰(zhàn)略，為經(jīng)銷商拓寬新的渠道給予強(qiáng)有力的支持。

　　可以看到，一路走來(lái)的“奔跑”IP正在讓茅臺(tái)葡萄酒“交杯世界”的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　事實(shí)上，于茅臺(tái)葡萄酒而言，在消費(fèi)群體擴(kuò)大、品牌知名度躍升這些顯性指標(biāo)之外，“奔跑”IP更重要的意義或在于，其正是前者品牌內(nèi)核的深刻詮釋，并內(nèi)化成為茅臺(tái)葡萄酒打造“新世界東方葡萄酒典范”的精神驅(qū)動(dòng)力。

　　近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)面臨著市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整期。尤其今年以來(lái)，在整體消費(fèi)市場(chǎng)疲軟背景下，中國(guó)葡萄酒依然處于低迷態(tài)勢(shì)。

　　但無(wú)論外部環(huán)境如何變化，茅臺(tái)葡萄酒始終保持著奔跑的姿態(tài)。自2017年起，茅臺(tái)葡萄酒便開(kāi)始了其逆勢(shì)增長(zhǎng)的征程，至今已實(shí)現(xiàn)連續(xù)八年高速增長(zhǎng)，成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的一匹黑馬，強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)令行業(yè)側(cè)目。

　　而這背后，正是茅臺(tái)葡萄酒將體育精神融入品牌文化中，在品牌發(fā)展中堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持以奔跑之姿、揚(yáng)進(jìn)取之態(tài)，堅(jiān)定走好高質(zhì)量發(fā)展的道路，展現(xiàn)出應(yīng)對(duì)困難的實(shí)力與勇氣、穿越周期的決心，以及強(qiáng)大的發(fā)展韌性和活力。

　　這種精神不僅顯現(xiàn)在逆勢(shì)增長(zhǎng)中，更折射在細(xì)節(jié)中。在此次活動(dòng)中，全程參與今年“奔跑的茅臺(tái)紅”定向跑賽事的中國(guó)國(guó)家定向隊(duì)、2019定向世界杯女子短距離冠軍郝雙燕分享了在此過(guò)程中令她印象深刻的故事：“在廈門站比賽中，當(dāng)時(shí)臺(tái)風(fēng)入境，辦賽受到了非常大的困難和阻礙，茅臺(tái)葡萄酒排除萬(wàn)難，為全國(guó)各地來(lái)參賽的運(yùn)動(dòng)員做好賽事保障，讓大家安全完賽。在今年的賽事中，我不僅對(duì)茅臺(tái)葡萄酒品牌有了全新的認(rèn)知，更看到了茅臺(tái)葡萄酒排除萬(wàn)難的‘奔跑’精神?！?/P>

　　“茅臺(tái)葡萄酒將沿著高質(zhì)量發(fā)展道路奮力奔跑，努力成為“新世界葡萄酒的東方典范”，積極助力中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起、邁向復(fù)興?！备呱奖硎?。李春風(fēng)也談到，未來(lái)將繼續(xù)以奔跑之姿、奮斗姿態(tài)砥礪前行，不負(fù)茅臺(tái)品牌榮耀，傳承茅臺(tái)文化基因，致力于釀造符合中國(guó)人口味的葡萄酒，以更多更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)，為滿足國(guó)人美好生活需要做出茅臺(tái)紅的貢獻(xiàn)。

　　對(duì)茅臺(tái)葡萄酒來(lái)說(shuō)，第四季的收官并不是結(jié)束，而是奔跑精神的更深刻內(nèi)化。這種精神不僅是茅臺(tái)葡萄酒過(guò)去取得成績(jī)的原因，也將是其未來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。