奇瑞之所以能在車市增速放緩的大背景下跑贏大勢,離不開近年來所做出的一系列戰(zhàn)略布局。不論是體系建設、核心技術突破、還是產(chǎn)品迭代速度、或是營銷能力提升方面,奇瑞都在穩(wěn)扎穩(wěn)打中前進,并取得持續(xù)突破??偨Y起來,主要歸結于“實、快、穩(wěn)、新”四個方面。
實:體系實力支撐,技術實力雄厚。
體系,是一個企業(yè)高質量發(fā)展的根基。只有在全面健康的體系之上,才能形成優(yōu)質的產(chǎn)品力和品牌力。近年來,奇瑞通過戰(zhàn)略轉型,打造了包括戰(zhàn)略運營、質量管理、產(chǎn)品管理、采購管理、生產(chǎn)管理、營銷管理、財務管理、人力資源管理和IT管理九大體系,為企業(yè)高質量發(fā)展奠定了體系基礎。此外,奇瑞汽車還打造了一個融合了包括奇瑞和合資企業(yè)在內的研發(fā)人才和技術,形成一體化的研發(fā)體系,形成了覆蓋蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西的全球研發(fā)基地布局。在國際化研發(fā)團隊方面,奇瑞研發(fā)中心擁有一支5500名以上設計師和工程師的全球化研發(fā)團隊,他們分別來自于10余個不同的國家。
在體系的支撐下,奇瑞汽車在2019年,實現(xiàn)了一系列核心技術突破,包括整車開發(fā)平臺、動力總成技術、新能源技術、智能互聯(lián)及自動駕駛等核心技術。
在10月份中國汽車技術研究中心發(fā)布的“2019汽車專利創(chuàng)新指數(shù)”排名上。奇瑞在企業(yè)整體創(chuàng)新指數(shù)方面,位居自主品牌企業(yè)前三位;在代表前沿技術的智能網(wǎng)聯(lián)領域,位列自主品牌汽車第一位;在最具“含金量“的專利質量方面,穩(wěn)居國內汽車“技術一哥”的位置。雄厚的技術儲備,為奇瑞產(chǎn)品力的提升奠定了堅實基礎,促進了奇瑞汽車品牌和市場競爭力的提升。
快:產(chǎn)品迭代升級快市場反應快
得益于體系化建設和平臺化技術的發(fā)展,奇瑞目前的新產(chǎn)品迭代速度更快,開發(fā)新品的周期從46個月縮短到24個月。全新一代瑞虎8
以瑞虎8為例,上市僅一年,奇瑞就推出全新一代瑞虎8,在動力、內飾、智能化等領域全面提升,實現(xiàn)了產(chǎn)品力的全方位升級;艾瑞澤系列主力產(chǎn)品艾瑞澤GX和艾瑞澤5也實現(xiàn)了產(chǎn)品全新升級。另外,由于在核心技術上的雄厚積累,也讓奇瑞能夠以更快的速度應對政策法規(guī)升級,在2019年6月底國家實施國六排放標準前,就對旗下所有系列產(chǎn)品進行了國五國六的有序切換,保障了市場的平穩(wěn)過渡,有力保障了市場銷售。
穩(wěn):品質穩(wěn)、銷量穩(wěn)、渠道穩(wěn)
整個2019年,在產(chǎn)品開發(fā)和市場反應能力加快的基礎上,奇瑞在產(chǎn)品品質、銷量和渠道上的整體表現(xiàn)也更加穩(wěn)健。
產(chǎn)品上,今年,奇瑞的瑞虎和艾瑞澤兩大系列產(chǎn)品,在設計、動力、智能、內外飾方面都穩(wěn)步升級,滿足消費需求的不斷變化。包括全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO、艾瑞澤GX Pro、艾瑞澤GX冠軍版、艾瑞澤5 Pro等主力產(chǎn)品市場表現(xiàn)穩(wěn)定。在去年下半年J.D.Power發(fā)布的《2019年新車質量調查報告》中,奇瑞品牌排名比2018年提升了26個名次,與很多合資品牌處于同一水平線。銷量上,2019年,奇瑞汽車旗下“瑞虎”和“艾瑞澤”兩大核心車系表現(xiàn)穩(wěn)定。其中,全新一代瑞虎8銷量達到116494輛,同比增長130.4%;艾瑞澤系列轎車銷量達124506輛,同比增長11.8%,位居自主品牌轎車銷量前列。艾瑞澤GX Pro
渠道方面,奇瑞從2018年開始采取“穩(wěn)發(fā)展,調結構”策略調整經(jīng)銷商結構,2019年奇瑞又制定了一級網(wǎng)絡以提升質量為主導,二級網(wǎng)絡保證縱向滲透的“超級深海計劃”,網(wǎng)絡規(guī)模穩(wěn)中有升。在渠道管理上,奇瑞2019年還組織實施了“育林計劃”、“奇思薈”等一系列活動,效果明顯。截止目前,奇瑞一網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)定在500家,二網(wǎng)規(guī)模達到1300家,同時經(jīng)銷商能力大幅提升。
新:用戶更新品牌煥新營銷創(chuàng)新
除了“實、快、穩(wěn)”,奇瑞汽車能夠在2019年實現(xiàn)銷量逆勢穩(wěn)增,再創(chuàng)新高,還離不開在營銷和傳播上的創(chuàng)新。
數(shù)據(jù)顯示,2019年奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人,用戶結構進一步年輕化。在此背景下,為了跟年輕人更好的溝通,奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery”,并且打造了一系列年輕人喜聞樂見的產(chǎn)品和推廣活動,用更年輕的形象和更開放的態(tài)度,陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。
例如奇瑞聯(lián)名上海美術電影制片廠推出“瑞虎5x HER大鬧天宮限量版”,憑借豐富的國潮元素、潮流的設計以及不俗的實力,吸引了大批年輕人的目光。在數(shù)字化技術的支持下,今年期間,奇瑞系列產(chǎn)品在汽車之家平臺購車訂單位列第一,在汽車品牌指數(shù)名列前三,期間各大平臺共計銷售汽車11195臺,同比增長156%,創(chuàng)下銷量新高。
立足線下、依托互聯(lián)網(wǎng),奇瑞不僅為消費者打造更便捷、更省錢、更新潮的購車新模式,也引領了汽車行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新升級,建立了汽車營銷新生態(tài)。
2019年,對于奇瑞汽車來說,也是銷量與品牌雙豐收的一年。面對消費升級的浪潮,奇瑞推廣“實、快、穩(wěn)、新”綻放出了無限精彩的強大魅力。2020年,奇瑞汽車將繼續(xù)圍繞全新的品牌溝通主題“i-Chery”,聯(lián)動國內、國際優(yōu)勢資源,從產(chǎn)品、技術、生活方式三個維度全面提升用戶體驗,努力成長為中國汽車品牌“破冰”的中堅力量。